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别把VI做成“标准化贴纸”
很多人对VI的认知还停留在logo、名片、门头的“表面功夫”，觉得找个好看的图形、统一个配色就算完成。其实VI是品牌的“视觉基因库”，从办公物料到产品包装，从门店装修到线上呈现，每一个视觉符号都要服务于品牌的内核。**龙冠广告**做VI的第一步，从来不是打开设计软件，而是扎进品牌的“根”里——聊创始人的初心，聊品牌要传递的价值，聊它和本地的关联。
VI要“质文相济”，而非“华而不实”
《论语》有云“质胜文则野，文胜质则史”，用到VI设计上，就是说视觉表现（文）要匹配品牌的本质（质），不能为了好看而脱离内核。比如本地的一家老字号茶铺，若用荧光撞色做VI，就像穿西装配运动鞋，违和感十足；而用传统的墨色、竹纹做辅助图形，和茶的清润调性相得益彰，才是恰到好处的表达。很多品牌踩过的坑，就是把VI做成了“网红模板”，看似热闹，实则没了辨识度。
本地特色是VI的“活魂”
做VI最怕“千牌一面”，不管什么品牌都用差不多的简约风、ins风，丢了自己的辨识度。本地有千年窑火的陶瓷手作品牌，我们在做VI时，没有照搬网上的陶瓷元素，而是提取本地古窑口的窑火肌理、陶土的原生色泽，把这些只有本地人才懂的文化基因揉进每一个视觉符号里——从包装的压纹到门店的地砖纹样，都带着窑火的温度，既符合品牌的手作调性，又有独属于本地的记忆点，这才是VI的核心竞争力。